NO.1 視覺(jué)效果
戶外媒體是視覺(jué)媒體。
盡管現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，然而不管是平面看板，還是液晶顯示屏、立體展示物，亦或是動(dòng)態(tài)展示臺(tái)等，依然是一種視覺(jué)媒體，聲音在戶外廣告中難以成為主要的信息傳遞元素。這一方面是由人的注意力特性決定的；另一方面則是由戶外媒體的“戶外性”決定的。
在戶外，受眾處于分散、移動(dòng)的狀態(tài)中，這種狀態(tài)決定了人們與戶外廣告的接觸是瞬間的、一瞥而過(guò)的。如果戶外廣告不能在瞬間抓住受眾的注意力，不能給受眾留下深刻的印象，那么廣告曝光就是無(wú)效的。因而作為視覺(jué)媒體，戶外媒體的色彩、圖案、文字等要素要具有突出的信息承載價(jià)值，能夠瞬間抓住受眾的注意力。

NO.2 廣告創(chuàng)意

戶外媒體是非標(biāo)準(zhǔn)化的媒體。

平面媒體大多是標(biāo)準(zhǔn)媒體，面積、體積都比較小，可以刊載大量的信息，能夠進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的大量復(fù)制，這樣的優(yōu)勢(shì)在于能夠傳遞較多的廣告信息，缺點(diǎn)在于廣告創(chuàng)意受限，很容易被忽視。而戶外媒體是非標(biāo)準(zhǔn)化的媒體，媒體的形式、尺寸限制較少。戶外媒體幾乎不受形狀、大小、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等種種條件的限制，這就為戶外媒體形式的創(chuàng)新提供了可能。戶外媒體不僅可以在內(nèi)容上創(chuàng)新，從媒體形式上也可以創(chuàng)新，這是其他媒體無(wú)法做到的。
NO.3 媒體環(huán)境
戶外媒體是環(huán)境媒體。
長(zhǎng)期以來(lái)，戶外媒體的環(huán)境性被有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。當(dāng)環(huán)境媒體的概念和創(chuàng)意實(shí)踐在戶外逐步興起時(shí)，其環(huán)境特性才得到正視。戶外媒體既是城市環(huán)境的一部分，同時(shí)又以周?chē)h(huán)境為背景。周?chē)h(huán)境直接決定了戶外廣告的傳播效果，同時(shí)環(huán)境因素也直接豐富了戶外廣告的表現(xiàn)手段。在具體創(chuàng)意時(shí)，可以利用周?chē)沫h(huán)境，創(chuàng)造一些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的圖形，形成情景交融的傳播互動(dòng)，也可利用空間的特點(diǎn)，使戶外廣告具有連續(xù)性和空間擴(kuò)展性。

NO.4 純廣告性
戶外媒體是非內(nèi)容導(dǎo)向媒體。
這是戶外媒體區(qū)別于其它傳統(tǒng)媒體的根本特征，即不依賴其它信息(如新聞等)的誘導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播，也稱(chēng)之為純廣告性。一方面，這一特征使戶外媒體的受眾群體更加龐大。戶外媒體大多通過(guò)“地理環(huán)境與人文環(huán)境"特征來(lái)鎖定目標(biāo)受眾，可以最大限度的觸及到潛在目標(biāo)受眾。另一方面戶外廣告的非內(nèi)容性特質(zhì)及無(wú)內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸特征，決定了戶外媒體在傳播過(guò)程中必須對(duì)受眾有足夠的親和力。當(dāng)受眾在戶外隨機(jī)狀態(tài)下與廣告發(fā)生接觸時(shí)，要求廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態(tài)和閱讀體驗(yàn)，能提供比較合理的圖形與文案設(shè)計(jì)。

同時(shí)注意廣告受眾與戶外媒體間的接觸角度、觀察距離、觀察視覺(jué)障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等要素，使廣告媒體完整暴露于廣告受眾的接觸視線范圍之中，實(shí)現(xiàn)更為充分的廣告信息傳播。